博鱼体育8月24日晚間，洽洽食物宣告了2023年上半年成績單，營收面持續改进。業內人士领悟，作為老牌瓜子企業，洽洽食物不斷推出各式新玩法，與年輕消費者深度互動，並正在渠道端實現全盘组织，未來業績增長可期。

　　數據顯示，本年上半年，洽洽食物實現營收26.86億元，同比增長0.28%﹔實現歸屬母公司股東淨利潤2.67億元。个中，洽洽食物第二季度實現營收13.51億元，同比增長8.3%，營收面持續改进。

　　值得防备的是，洽洽食物本年上半年實現經營活動產生的現金流2.74億元，同比增長27.01%﹔實現研發参加3027萬元，同比增長55.15%。

　　洽洽食物显示，報告期內，公司持續聚焦瓜子、堅果業務，加大研發参加，不斷推出新產品以及定造產品，滿足消費者的需求博鱼体育。

　　深圳中為智研咨詢有限公司磋商員趙全全显示，本年上半年，洽洽食物不斷豐富產品線組合，相合年輕消費者需求﹔深远推進餐飲和茶飲等渠道和零食量販渠道﹔同時，正在營銷方面多次出圈。

　　疾消品德業领悟師朱丹蓬显示，本年上半年食品，洽洽食物不斷進行產品升級迭代同時夯實渠道基礎，特別是加大電商方面的参加力度。

　　華福証券大消費組組長劉暢也显示，洽洽食物本年上半年的營收增長更多是恢復性增長，表現平穩。比拟其它品牌，洽洽食物的瓜子業務確定性較高，為其帶來穩定的現金流和品類護城河博鱼体育，這正在零食行業很難得。

　　洽洽食物業績平穩發展的根蒂正在於其持續聚焦瓜子和堅果業務，加大研發参加提升產品力，並推出了各式新玩法，實現了“眼神所及皆是洽洽”。

　　洽洽食物正在瓜子行業有深挚的品牌優勢食品。趙全全認為，洽洽瓜子深远人心，品牌气象优秀，着名度與忠誠度高。使得洽洽食物，能够运用品牌效應，不斷延长到各類堅果與歇閑零食領域，產品組合不斷優化。

　　本年上半年，洽洽食物實現了產品的口胃創新，其正在山核桃味、蜂蜜黃油味、芝士味等主流口胃以表，又衍生出藤椒味、幼龍蝦味、草莓冰淇淋味等年輕人喜歡的網紅口胃，還推出新品“洽洽幼黃袋碳中和逐日堅果”，由內而表將“0碳”戰略做到實處。

　　為了和年輕人深度對話，洽洽食物還將“周末”和“洽洽”強捆綁，通過“周末到，洽洽到”“人人都知周末好，配上瓜子更絕妙”“周末歇閑正在家，WIFI瓜子西瓜”等案牍直擊年輕消費者眼球，打了一場完满的場景營銷戰。

　　洽洽食物不僅正在抖音、微博、微信以及騰訊、愛奇藝等線上媒體平台多元组织﹔還正在線下，辟如公交車、電梯、地鐵、商圈廣告等均做了投放，精准覆蓋到目標消費者人群，讓行家“眼神所及之處皆是洽洽”。

　　中泰証券報告顯示，正在瓜子方面，洽洽食物正在三方面同步發力，一是風味化瓜子，包罗水蜜桃瓜子、燒烤味瓜子等﹔二是高端瓜子，通過不斷打造“葵珍”葵瓜籽高端第一品牌，進一步增強公司品牌效應﹔三是高性價比瓜子，通過副品牌的格式進行銷售，如毛嗑和葵大大等，不斷提拔公司產品的市場滲透率。

　　正在堅果方面，中泰証券報告顯示，洽洽食物本年上半年元氣堅果日記三款新風味產品，已正在山姆會員店試銷食品。從內測來看，該產品品質、口胃和包裝的風格都較好。未來公司還會有其他產品進入該渠道。

　　洽洽食物對年輕消費者的吸引不僅是眼神所及，更是觸手可及食品，洽洽食物正在渠道上不斷深化。

　　財報顯示，本年上半年，洽洽食物加疾推進量販零食店的拓展，目前公司正在該渠道配合的品牌有零食很忙、趙一鳴、零食有鳴、好思來等，配合的產品包罗葵花籽品類、堅果品類和歇閑食物品類。洽洽食物還積極推進會員店、餐飲等渠道的拓展，葵珍產品正在山姆渠道銷售較好。

　　其余，洽洽食物還持續開展渠道精耕，進行縣鄉下重，截至報告期末，該公司渠道數字化平台掌控終端網點數量近25萬家﹔公司電商通過抖音、拼多多等渠道，不斷進行打破; 海表市場深耕東南亞市場，渠道不斷滲透深化，總體銷售有恢復性增長。

　　中泰証券報告顯示，正在渠道组织上，洽洽食物一是繼續推進“百萬終端”和渠道精耕﹔二是加大喜鋪、餐飲等特通渠道開拓。目前公司配合的餐飲品牌有蜜雪冰城、華萊士、海倫司幼酒館等食品，通過和年輕人喜愛的品牌配合，開展品類的年輕化的哺育﹔三是積極拓展電商渠道，通過高頻次、高品質、品牌、內容以及營銷法子，線上達到20%-30%的增長﹔四是加大與零食專營和量販渠道的配合，正在山姆也上架了繽紛瓜子，每月銷售幾百萬元。

　　朱丹蓬談道，本年上半年，洽洽食物正在電商渠道上表現較好。實際上，正在他看來，全渠道優勢、全產業鏈優勢平昔是洽洽食物相對其它零食物牌的護城河。（劉萌）

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